娄向鹏 福来品牌营销顾问机构首席顾问、董事长;中国品牌营销咨询界新领军人;第一个从品牌角度系统解读现代农业的品牌专家;创导“品牌改变农业,农业改变中国” 率先洞察和提出“厨房餐桌食品品牌革命到来”的论断;推动中国从田间到餐桌的食品品牌革命;打造中国名优特产和大健康产品强势品牌;被誉为“中国品牌农业首席专家”。 沟通方式 地 址:北京市朝阳区北辰东路8号北辰时代大厦4层 邮编100101 总 机:(010)6489 4792 微 信:louxiangpeng 微博:weibo.com/louxiangpeng 邮 箱:elook2008@vip.sina.com

乔布斯离伟大还有多远?

上一篇 / 下一篇  2011-03-07 15:20:11

乔布斯离伟大还有多远?

福来营销顾问机构总经理 娄向鹏

33苹果发布iPad2,引发全球关注,与其说大家在看ipad2,不如说是看乔布斯。

没有乔布斯,就没有现在如日中天的苹果。不敢想象,没有乔布斯的苹果会怎样。今年1月,苹果公司发出乔布斯因病休假的消息,公司股价立即下跌。这次ipad2发布会,乔布斯亲自现身,虽然明显消瘦的他还是立即给投资者打了一剂强心针,在乔布斯现身的1分钟内,苹果股价惊人地上涨了超过3美元,涨幅接近1%

“苹果教父”乔布斯似乎是神一样的存在。他用手一指公司说,要完美,苹果就有了颠覆行业的产品;他又用手一指消费者说,要买,消费者就彻夜排队,疯狂追逐。

乔布斯让苹果起死回生。从被迫离开自己一手创办的企业,到再度接手时,苹果在个人电脑市场的份额大幅下滑,现金外流非常严重,几乎到了破产的边缘。乔布斯对苹果进行了大刀阔斧的改组,果断大幅削减成本,“如果苹果公司要生存下去的话,我们就一定要砍掉更多的项目,我们要有焦点,做我们擅长的事情”。苹果终于重新焕发活力,并凭借注意力绝对地聚焦,每一个新品都堪称经典,这家垂死挣扎公司终于“咸鱼翻身”

乔布斯革新了四大市场。乔布斯用革命性的产品重新划分了行业版图将音乐、电影、手机及计算机四大市场重新洗牌。iPad撼动了整条PC产业链;iPhone仅凭一款机便打遍天下无敌手诺基亚微软等各领域的巨头们苹果强势打通行业领域后都感到了重大威胁,相拥抱团取暖。环球音乐的高管DougMorris曾经说过:“我不明白苹果怎么可能只用一年的时间就在Mac电脑上毁灭了唱片行业”。苹果甚至深刻影响媒体、零食、设计等行业,默多克预期平板电脑将成为传统报业的救星

乔布斯颠覆了生活方式。他坚信用户“不知道自己要什么”,任何事物都能够重新定义,所以他一意孤行、强求完美的事例数不胜数最终苹果给全世界带来的是全新体验和崭新的改变。消费者发现他们其实根本不需要什么手机、电脑和音乐播放器,他们要的是苹果!在乔布斯手中,数码产品已经不再是使用工具,而是时尚标签。苹果甚至做到了,新品一出,消费者都会抛弃手上原有的苹果产品,继续追逐。同时,乔布斯的强势、高傲特立独行让他成为无数人的精神领袖,甚至他的坏脾气都被津津乐道。从产品到价值,乔布斯全面改变了无数人的生活方式。

乔布斯是杰出的,是无与伦比的,但是乔布斯距离伟大还有多远?

每当提起苹果,很多企业家都感叹的说,苹果是不可复制的,因为他们有乔布斯。但是在乔布斯一次次以要命的生病提醒人们,苹果如果失去了乔布斯将会怎样?这对苹果来说,不是能否复制的问题,而是怎样延续的问题。这对于乔布斯来说,不是多大成功的问题,而是能否成就伟大的问题。

一个伟大的企业家,能让自己的企业离开自己就没法活下去吗?

现在,微软、google、惠普等正在针对苹果采用咄咄逼人的竞争策略。以乔布斯现在有限的精力来说,最需要做的不是升级ipad,而是升级苹果公司,升级整个苹果的经营模式,让苹果神话延续传承下去。

作为一个杰出的企业家,乔布斯一定已经看到了苹果问题,我们期待他再次为世界带来惊喜。总有一天,乔布斯会永远地离开苹果的,也许只有当人们看到苹果并没有因他的离去黯然失色时,乔布斯才算完成了成就伟大的最后一步。

 


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