娄向鹏 福来品牌营销顾问机构首席顾问、董事长;中国品牌营销咨询界新领军人;第一个从品牌角度系统解读现代农业的品牌专家;创导“品牌改变农业,农业改变中国” 率先洞察和提出“厨房餐桌食品品牌革命到来”的论断;推动中国从田间到餐桌的食品品牌革命;打造中国名优特产和大健康产品强势品牌;被誉为“中国品牌农业首席专家”。 沟通方式 地 址:北京市朝阳区北辰东路8号北辰时代大厦4层 邮编100101 总 机:(010)6489 4792 微 信:louxiangpeng 微博:weibo.com/louxiangpeng 邮 箱:elook2008@vip.sina.com

爱国者哥窑:中国品牌的文化复兴

上一篇 / 下一篇  2010-11-19 13:50:44

爱国者哥窑:中国品牌文化复兴

福来品牌营销顾问机构总经理娄向鹏

应品牌中国产业联盟和爱国者数码的邀请,我出席了“爱国者品牌经验分享与建议座谈会”。

让我眼亮心动的是,爱国者推出一款“天工开物”式的数码相机,名曰哥窑。

哥窑,中国宋代五大名窑之一,是中华民族用天工开物的方式创造出的独一无二的艺术形式,是全人类的文化艺术瑰宝。

爱国者研发的独有的温压时同控专利技术,将哥窑天工开物独一无二的艺术形式与现代高科技完美结合,打造出世界首款哥窑相机。就像全世界没有两片相同的树叶一样,独一无二的哥窑相机纹路均自然生成,互不相同。可谓天地圣物。

说实话,爱国者总裁冯军是我比较推崇的一位企业家。不为别的,就为爱国者这个名字,以及冯军在数码相机领域的“苦苦坚守”和永不放弃。

大家也许不知道,现在世界数码相机市场早已形成“九个日本品牌加一个韩国品牌”的怪异格局,以柯达为代表的欧美品牌也都败下阵来。中国企业一个个全都放弃。唯独爱国者咬着牙坚持下来,以一抗十,艰难而伟大。

正因为有了爱国者的坚守,中国庞大的数码相机市场才没有完全失守;也正因为爱国者的存在,中国数码相机消费者至少节约了60亿元的冤枉钱。你说爱国者值不值得尊敬?

在中国IT界,论规模,爱国者算是中小企业,但论知名度和影响力,爱国者绝对是大品牌。这得益于爱国者在品牌建设上的软实力和硬功夫。

首先,抢占一个朗朗上口的好名字,这可是公共资源。加上中国经济的强大和民族自信心的增强,这是天然的广告

其次,爱国者创造了小品类里的老大。在大鳄横行的IT产业,爱国者选择技术含量相对较低、使用人群广泛的MP3市场、移动存储市场发力,并取得品类老大的地位,从而获得品牌溢价效应。

第三,爱国者在数码相机领域扛起了一面民族品牌的旗帜。如上所言,这会为它赢得足够的尊重。

最后,爱国者是事件行销的高手。略举一二。凭借创新思维和实实在在的行动,爱国者非常巧妙的以极少的代价成为北京奥运会五项合作伙伴,并且与萨马拉奇和罗格成为好朋友,品牌进驻奥林匹克博物馆,成为性价比最高的奥运合作伙伴。爱国者录音笔成为神五神六航天专用笔,并实现太空录音。

现在再说说哥窑。这是一个蓄谋已久的大创意。

还是先听听冯军的心声吧:

“既要学习国际象棋、学习西方的团队精神,同时我们必须得有自己的根,得有自己的民族的优势和特色,才有可能在全球化激烈的竞争过程中,跟国际品牌相抗衡,直至超越他们。”

中国拥有5000年的不间断的灿烂文明,这是世界上任何一个国家所不能比拟的,但是根据最新的一项统计显示,中国目前拥有自主品牌的出口企业占全部出口企业的比重还不到20%,自主品牌出口额占出口总额的比重不足10%

出什么问题了?作为致力于中国民族品牌国际化的爱国者一直在苦苦的思索这个问题。中国品牌的未来之路到底在哪里?“我们要在国际通用标准的前提下,找到自己独一无二的东西。”

冯军一直主张“国际象棋+中国炮”的战略思维。2010年,爱国者在长时间的摸索过程中,终于找到了中国所特有的”—哥窑,并创造性的把这种中国800年宋代陶瓷文化精粹和高科技相融合,用中国祖先天工开物的方式打造出了哥窑相机,每一台相机纹路均自然生成,都独一无二,互不相同,使科技幻化成为情感的表达,为承载和传递人们独一无二的情感找到了一个最合适的载体。

更为巧妙的是,瓷的英文也是“china”,所以,哥窑的国际传播主题是“china from china”。

随后,爱国者展示出其事件行销和新闻营销的高超技能。在新加坡总统慈善晚会、第十六届世界奥林匹克收藏博览会、成功女性论坛、北京陕西商会宴会等场合进行哥窖吉祥号拍卖,并创造最高66万的拍卖记录。

在首届王府井国际品牌节上,爱国者用100万美金高调悬赏两台相同纹路的爱国者哥窑产品,直接向LV、兰博基尼、法拉利、劳斯莱斯等国际奢侈品品牌叫板。

爱国者还与中国红十字基金会和新华社中国图片社共同主办寻找最美乡村医生公益摄影活动,以及在201010101010,在北京鸟巢、上海世博园同步联合举办十全十美盛大集体婚礼,用哥窖见证独一无二的爱。

这些精心策划的事件行销加上铺天盖地的新闻传播,爱国者哥窑不做广告,也一炮打响!

故事还远没有结束:

“2013年,巴黎香榭丽舍大街LV专卖店对面,一个以中国特色瓷器冰裂纹为主题装修的店面尤为耀眼,巨大的“China from China”在香榭丽舍大街上尤为夺目,这家来自中国的爱国者哥窑专卖店,吸引了世界各地的老外在店门口排起长队,争抢着购买每一款具有独一无二纹路的哥窑科技产品。2013号哥窑相机的售价将是100万欧元,它将成为巴黎哥窑专卖店的镇店之宝!

近日,在很多场合,冯军都在描绘着这样一个蓝图。是的,这是一个梦。

品牌的背后是强大的文化。LV、爱马仕为什么能够成为高端品牌的代表,其实它的背后就是强势的文化背景在做支撑。

800年前的宋朝,中国的GDP占全世界47%,中国陶瓷和丝绸通过丝绸之路,运到全世界,受到全世界的欢迎,代表最顶级的艺术品,在欧洲,只有贵族菜用得起。

而今天的爱国者哥窑,是中国传统文化和现代科技的美妙结合。上市仅仅几个月,就在公开拍卖中,最高拍出了66万的高价,升值200多倍。也许还有很多不完善的地方,但是又有什么关系呢?至少是推动中国制造走向中国创造的积极而可贵的尝试,是中国品牌文化复兴的一个代表。爱国者总裁冯军说他要用中国文化挑战世界心智,我看行。

哥窑:哥卖的不是相机,是伟大的文化。

“有梦想谁都了不起,有勇气就会有奇迹。”

一切皆有可能!

 

 


TAG: 爱国者 品牌 文化 中国

 

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